今天（3月15日），快麥云托管走進金華，聯合菜鳥金華電商產業園舉辦了主題為“推廣先行，百戰不殆”的線下沙龍，經過一整天的井然有序，本次線下會取得了圓滿成功。

快麥云托管總負責人—泰山 致辭本場沙龍

為今天的分享拉開序幕

1.  云鶴——直通車知識體系及最新變化

我們每天都在接受大量的碎片化信息，卻解決不了實際問題。任何學科其實都是有一個知識體系在的，有內在的邏輯的，雜亂無章的信息就如下圖這張二十四節氣，是沒辦法幫助我們理解記憶的。

《二十四節氣詩》春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連。秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。真正的學習就是明確構建知識體系，知道大量碎片化的信息是沒辦法幫助我們的。

通過云鶴老師對直通車知識體系的解讀，我們可以了解到通過大量閱讀直通車的干貨是沒有什么成效的，只有構建知識體系，用直通車的思維才能解決問題。直通車PPC漲幅遠遠超于房價漲幅，那么直通車最新的變化趨勢是：玩法越來越簡單化，環節越來越簡化，以后拼的不再是技巧，而是思維。

【友情提醒】不是所有類目都能用非直通車玩法的，咱還是踏踏實實研究直通車推廣吧。

2. 名師診斷環節——星云&云谷

名師診斷場面非常熱烈，我們在現場的賣家朋友們中，隨機抽取了1家店鋪，由云托管直通車主管及技術負責人進行現場診斷。兩位診斷師全面分析了店鋪直通車的運營情況，給出了指導意見。

對于診斷師的全面分析＋指導意見，被抽中的賣家朋友表示非常受用。沒到現場的朋友們也不要遺憾，可以點擊上方關注我們公眾號，獲取在線診斷的福利。

一、操作直通車之前的思想準備：

開車過程中比較“難搞”的幾個地方：直通車投進去沒效果，達不到預期；點擊率上不去，引流成本太高，投不起。

一個不太能接受的事實：那就是你的直通車一半都是白干的。

二、搜索部分你不得不知的真相 

搜索流量被進一步拆分為：綜合排序，人氣排序，銷量排序，信用排序，價格篩選。

【總結】綜合排序及其復雜，對單個用戶來說，一次點擊會給寶貝在當前用戶下的綜合排序排名獲得極大的提升

三、直通車帶動搜索增長的案例解讀

定制窗簾推廣是按照三部曲推廣的典型案例

【推廣三部曲】

1準備：在整個推廣的過程中，準備工作的充分與否，直接影響了我們拉升所需要花費的成本。

2沖刺：如果我們想用直通車給產品帶來拉升，必須經過沖刺這么一個階段，俗稱“戰略性虧損”，產品的競爭力，決定了我們沖刺所需要花費的成本高低。

3盈利：如果不考慮花費，產出是一個完全可以自己控制的數值，我們推廣直通車的最終目的不是把產品推爆，而是要盈利，所以必須在適當的時候止損，改做ROI。

4. 星脈——規避競爭可能是更好的選擇

一、鉆展深度解讀

1、用戶屬性

2、三要素（人、信息、展位）

鉆展小結：日常適不適合，看轉化周期；創意需匹配用戶需求；.資源位優先選擇站內。

二、合適的投放時機

總結：日常開不開，看周期；大促開不開，看日常；日常很穩定，大促不要慫。