淘寶賣家開直通車目的就是通過付費流量去帶動自然搜索流量，從而形成轉化，帶動店鋪整體權重，那么好，我們今天聊投產，那我們分開來講就是相對的減少投放預算，在這同時相對的帶動產出。從這兩個方面綜合優化。在拆分來講也可以是在花費不變的同時，去盡可能的提升自然流量的基礎，人群精準，轉化能跟上，投產也就上來了。本篇文章主要來說說如何優化淘寶直通車，提高店鋪ROI。

　　其實操作ROI沒有想象中那么難，總結出最主要的兩點因素，一個就是PPC，另一個就是轉化率指標的拉升。

　　一、綜合優化PPC指標，帶動投產數據維度。

　　我們在操作直通車的時候注意，前期選詞十分重要，前期的話首先就要找搜索人氣比較大，同時相關性比較強的類目精準長尾，這樣為操作打好基礎。

　　下一部分就是篩選詞，在數據跑了一段時間，有了參考性之后就要多觀察多調整優化了，保留質量分比較高的詞，相關性比較大，相對的流量也比較精準了。

　　詞的數量沒必要拉的滿，畢竟數據量上去，不好分析，操作跟不上，也不方便優化，前期的話根據類目來決定，標品類目的話建議5-8個左右，而非標類目基本10-20個左右都可以來自由決定，至于挖詞的方法，慕容之前的文章都有具體的講解，有興趣的朋友可以去翻閱查看，多說一句，如果上來添加的關鍵詞數據質量分在6分一下的，基本就沒必要浪費時間去維護了。

　　那么具體的細節，快速的帶動質量分權重，一般會在出價的時候，根據預算和產品情況來決定，我們在卡的位置，一般不建議卡的太靠后，這樣不利于流量曝光，沒有數據支持，數據也不好起量，至少也要保持卡的位置在前20條，像一些市場小的類目還要更靠前。有了數據反饋，我們才知道關鍵詞的提升空間有多大。

　　這樣跑數據一天的時間，第一天不用優化，不然影響數據的反饋程度，第二天的時候就可以針對性調整了。

　　如果關鍵詞的展現好，但是點擊單價高，可以出價去拿排名，后續注意控制PPC。

　　質量分還可以，點擊率持平或者優秀于行業平均水平的情況，轉化率比較差的話，可以適當提升出價去獲得給更大的展現曝光。后續在根據數據反饋逐步調整。

　　如果排名已經很靠前了，但是沒有成交，收藏加購也不好的關鍵詞可以適當降低出價，合理分配花費，多觀察。

　　如果關鍵詞的點擊展現都很不理想，這種詞沒有競爭力度，可以考慮刪除了。

　　相反轉化率好，但是排名靠后，就要上調整價格，增加流量曝光了。

　　一些收藏加購的關鍵詞都不理想的關鍵詞，排名還不是太靠后，可以考慮直接刪除，再去添加新的關鍵詞培養了。

　　我們這么操作，培養關鍵詞的權重就是為了提升整體數據的指標。相對的留下關鍵詞的權重越來越高，，相對的競爭力度機會增大，那么平均點擊扣費就會降低下來，我們可以花一樣的錢，獲得更多的流量，拿到更多的訂單，那么投產自然也就上去了。